从创新纵观茶企发展毛颖荩草

从创新纵观茶企发展

随着时代的发展，科技的进步。人们对生活、时尚、品味也在不断提高。追求精品生活逐渐成为了时代的主流。同时，消费者多元化的喜好和对新、亮、奇事物的感观好奇心理，引发了一系列的头脑风暴创新。

创新是一个企业发展的重要血液，是必不可少的一个环节，更是在众多企业中脱颖而出的法宝。没有创新，等同于没有发展，不进则退。创新在这个视觉时代，是企业赖以生存和发展的重要武器和手段。茶企亦是如此。茶企想要发展，就要不断的创新科技、口感、包装。在每一道工序上博人眼球，吸引目光。加盟商想要在百店中鹤立鸡群，只有积极创新，方能出奇制胜。一般对于连锁加盟营销模式的茶企，一定的品牌影响力，完善的加盟制度，固有的服务质量保证等等能让加盟商放心的投资茶企公司，完全可省略掉‘动脑筋这方面的烦恼。这就要求茶企公司时刻创新，力求突破。

虽然说一些大品牌时刻都在创新当中。如大益技术中心科研大楼投入使用，创新产品口感，质量严格把关。山国饮艺针对每个季度节日推出的中端系列茶礼等。尚客茶品在包装上的清新亮丽设计风格创意不断。但对于茶行业来说，产品同质化、包装雷同化、营销等同化的现象颇为严重。这一来，简单的创新等于突破甚少。甚至出现，一家创新，百家效仿的场面。

纵观茶企行业，独特性、专向性、个性化的茶企品牌屈指可数。许多茶企定位不明确，茶叶质量参差不齐，包装效仿。久而久之成为了制约茶叶发展的障碍。

正因如此，独特性、专向性、个性化变得日益趋重，直至成为不可复制的标杆。

独特性

人味蕾的记忆是深刻的，铭记的，难以忘怀的。大多消费者喜爱铁观音的鲜香，因为铁观音独具的观音韵芳香馥郁，萦绕不绝。品饮过后唇齿留香。但是，都说一山一味，十山十味。不同的气候、土壤、栽培方式，都会影响到茶叶的质量和口感。而*的铁观音更是产量有限，制约条件繁多。这就不仅要求了茶企在自身资源上要求不断优化，并在茶园、茶艺、茶技上要求不断创新，走在科技发展的前沿。同时，要想独特化，必须有独特的口感，就要比竞争对手的铁观音，更香、更鲜。还要给消费者味蕾上不同的享受。创新其独特性口感，不仅能迎合和扩宽消费群体，丰富茶企产品线，更是走在一干茶企行业者前沿的重要风向标。

专向性

一些茶叶大品牌其专向性都是明确的。把消费群体明确化，打响品牌，吸引受众群体。专向性品牌的打响其号召力是不容小觑。例如说到普洱茶，能想到大益、下关、福村梅记……说到铁观音，能想到八马、中闽魏氏、茗腾……

拿茗腾茶叶为例。茗腾茶叶是一家以铁观音为主的高端茶礼企业。明确的专向性给品牌定位确定了方向。中国是礼仪之邦，逢年过节，走朋串友，都少不了礼品传达友谊的习俗。茗腾茶叶把市场地位在高端茶礼，不仅迎合了中国礼茶文化的精髓也迎合了消费者送礼的好礼、好茶、好情谊的心态。市场前景显而易见。

个性化

在产品包装方面，必须做到理念明确，包装新颖，产品个性的方面。却又不可过多频繁的紧密的换包装，否则会让消费者‘消化不良从而造成购买不适。同时尽量不要多种颜色进行包装，此举会让消费者混淆，和排斥。

例如尚客茶品，虽然尚客茶品包装清新亮丽，不失给人一种清新感觉。但是在产品包装上几近雷同，系列色彩繁多。产品无法给消费者留下深刻的印象，并且差异化不，容易造成消费者困惑和购买欲望下降。尚客茶品在包装上虽然可以说有自己独到的设计感，但其复制性强。遭到众多茶企的争相效仿，不少类似的包装层出不穷。在一定程度上制约了其企业的发展。

从尚客茶品的实例不难看出，打造新颖、时尚、个性化的外包装，吸引消费群至关重要。

厦门茗腾茶叶在这方面颇有心得。茗腾茶叶的高端茶礼，每一款独具匠心，把高端茶礼打造的美轮美奂。各个系列都赋予了不同的理念和不可复制的个性化。像‘花开富贵的独具匠心，展开式的花开造型和名字相得益彰。使消费者看到之余不禁感叹，好一个花开富贵，巧夺天工！亦有犹如群山环绕，峰峦延绵中一女子于婷婷袅袅中透露而出的一份涵养，一份求米草品味的‘茗仕系列天香。还有一折子，一亮相，一捋翎子便是一短星菊属个响亮碰头儿彩的‘梅•兰•芳……款款精品，且难以复制的个性化强，没有市场复制性的担忧！每款茶品的亮相无疑成为一个艺术品，一道风景线，一个让人过目不忘的瞬间吸引。

投资者想要在茶企发展，势必需要加盟一家有品牌知名度和美誉度且独特性、专向性、个性化强烈的茶企。加盟商依靠着加盟总部的品牌影响力、号召力，一定程度上增强了市场竞争力，缓解了同行茶企市场无芒雀麦的冲击力。

然而，品牌众多，褒贬各异，竞争同样激烈。所以投资者在加盟品牌茶企之时，从创新出发，纵观茶企发展，方能找到*适合自己的加盟总部。

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